블사조에서는 20건의 인터뷰를 통해 총 100건의 컨텐츠를 만들어 공개했습니다. 이를 기반으로 출판을 목표로 새롭게 구성하여 원고를 집필하고 있습니다. 많은 관심 가져주세요~~

주목받는 블로거가 되거나 리뷰전문 블로거인 경우는 제품리뷰를 쓰는 기회를 얻기 마련이다. 혹자는 상업적이라고 비판을 하지만 적절히 활용하면 기업이나 블로거 둘 모두에게 윈윈이 되는 경우가 만들어질 수도 있다고 생각한다. 나 역시 그 방향으로 전환하기 위해 노력 중이다.

토요일에 경희대 경영대학에서 열리는 사단법인 한국경영교육학회에서 여는 2009년 추계학술대회에 다녀왔다. 관심이 만빵 있어서 간 건 아니고 거기 가서 관심가는 세미나를 2개 듣고 report를 써서 제출하라는 교수님의 명을 받들고저... 뭐 그렇다고해도 마케팅부분에선 좀 관심가는 게 있어서 최대한 기분좋게 가고자 했다. :)




총 3개를 들었는데 그 중에서 '소비비전과 제품평가간의 관계에 대한 광고유형의 조절효과'라는 논문 내용을 블로거의 제품리뷰에 대한 팁으로 전환시켜도 무방하겠다는 생각이 들어 이렇게 소개하고자 한다.



여행서비스과 같은 제품은 쾌락재로 보았고 은행서비스와 같은 제품은 실용재로 보고 각각 쾌락속성, 실용속성을 사용하여 어떤 경우가 소비비전을 더 많이 형성하는지를 조사를 했다고 한다.

소비비전는 소비에 대한 마음이라고 보면 될 듯한데 이는 '정보의 생생함'과 '자아 관련성'에 많은 영향을 받는다고 한다.




결과만 보자면, 어찌보면 당연한 말일 수도 있지만 쾌락재의 경우는 쾌락속성을 활용했을 때 소비비전이 많이 형성되었고 실용재의 경우는 실용속성을 활용했을 때 많이 형성되었다고 한다.

어쨌든, 이런 것을 보았을 때 블로거도 제품리뷰를 쓸 때 이 점을 염두에 두고 리뷰를 쓴다면 보다 많은 반응을 이끌어낼 수 있을 것이라는 생각이 들었다. 가끔 사람은 당연한 것도 생각해내지 못하는 경우가 있잖은가. 그러면서 '생생한 정보'와 '자아 관련성'을 잘 표현한다면 더더욱 괜찮은 리뷰가 나올 수 있을 것이다.

예를 들어 휴대폰 리뷰의 경우는 실용속성 쪽으로 맞춰야하며 식당의 경우는 쾌락속성에 더 초점을 맞춰서 써야한다는 것이다.

요즘은 컨버전스 제품이 많기 때문에 그 제품이 실용적 제품인지 쾌락적 제품인지를 판단하는 것과 어떤 속성을 최대한 살려주는 게 그 제품을 가장 빛나게 하는지 파악해내는 것이 리뷰를 쓰는 블로거들의 최대 고민이겠다. 기업에게나 소비자에게나 그 묘미를 잘 살려주는 블로거일 수록 그 주가가 올라간다고 볼 수 있겠다. 

(쉬운 게 없다. ^^;)


트위터로 추천하려면 살포시 클릭~ ^0^